金种子酒前三季度营收净利同比双降，馥合香型受到市场认可了吗？
10月26日，金种子酒发布2024年第三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入8.06亿元，同比下降24.90%；净利润为-9952.61万元，同比下降185.51%。
具体到第三季度，金种子酒营业收入1.39亿元，为近16年以来单季度新低；净利润亏损1.11亿元，创下2020年以来单季度新低。
酒业专家肖竹青对酒业内参表示，当前行业正处于深度调整期，为更好地适应消费市场的变化，金种子除剥离药业业务外，还同步做出了相应的人事结构调整，新设立营运部，以提高公司生产运营及客户服务效率、快速响应市场需求，精简高效地推动产供销一体化运营及快速决策。
据其介绍，金种子酒业努力构建厂商命运共同体，“金种子只顺价、不压货”。得益于此理念，前三季度，公司省内经销商增长96家，达到了301家；省外经销商增长60家，达到了217家，省外业绩增速更是达到了19.69%，已显示公司在省外市场拓展取得了显著的成效。
从财报数据来看，金种子酒前三季度白酒销售收入达6.53亿元，较上年同期的6.97亿元下降6.3%。其中，前三季度，金种子酒高端酒营业收入达4776.71万元，同比增长50.7%；中端酒营业收入达1.72亿元，同比增长18.93%。
对此肖竹青认为，前三季度，金种子酒中高端白酒销售收入22015.57万元，增幅达24.63%，体现出馥合香香型正在被业界、经销商、消费者逐步接受，未来可期。
不过，对于金种子酒的表现，业界也出现了与肖竹青不同的观点。
细看主要经营数据，金种子酒的产品档次构成中，营收占比较大的低端酒和中端酒在第三季度业绩下降较为明显。营收主力百元以下的低端酒，在第三季度营收只有约5948.68万元，相比去年同期的1.35亿元腰斩有余；价位在100元至500元的中端酒今年第三季度仅实现3119万元营收，去年同期约5447万元。
“金种子一直以中低端产品为主，现在要做高端化，但因其本身品牌形象比较低端，产品结构比较低端，原来的渠道和消费者甚至都不能够匹配当前的高端化，同时叠加当前行业的内卷，”关于第三季度金种子酒业绩大幅下滑的原因，酒业专家蔡学飞曾这样评价。应界面新闻称：“在华润入股之后，老品牌的金种子酒已经结束。该酒企的亏损并不是营收层面的亏损，而是利润的亏损，其很大一部分的费用放在了市场的投入方面。”
金种子酒总经理何秀侠年内曾表示，馥合香2023年实现2个多亿的销售额，今年的目标最少5个亿以上，明年再翻番，馥合香要做到2023年、2024年、2025年都是翻倍的节奏。
从目前情况来看，前三季度金种子酒的中端和高端酒收入虽有所增长，但还远远达不到翻倍的地步。
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责任编辑：梁斌 SF055
